【十九大精神进企业】 百年张裕:把握时代脉搏

发布时间:2018-01-26 00:00:45  来源:网络整理

  党的十九大报告指出,“创新对外投资方式,促进国际产能合作,形成面向全球的贸易、投融资、生产、服务网络,加快培育国际经济合作和竞争新优势”。

  越来越多民族企业在世界舞台开展跨国合作,在各自领域成为国际化企业。作为国内第一大葡萄酒企业,早在2013年,张裕便于法国落下其海外并购酒庄的第一子;到今年,张裕的出海之路,已随着澳大利亚歌浓酒庄的收购完成,进入全球化提速期。

  通过一系列积极的海外并购布局,张裕转型为全球领先的葡萄酒品牌运营商;未来,张裕的国际化布局将乘势新时代的出海东风,以全球化战略眼光规划中国葡萄酒的世界版图。

  新时代下赢取战略主动 张裕全球化战略加速度

  人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,体现在葡萄酒领域,则是消费者对葡萄酒的市场需求变得越发高端化、品质化、专业化。这一趋势给中国葡萄酒产业带来新的发展和增长动力,同时也为张裕的产品结构调整指明了方向。

  2018年,张裕以完成对澳大利亚歌浓酒庄的收购铺开新一年的篇章,作为张裕国际化战略中的重要一站,这已经是其海外并购落下的第五子。从2013年落子法国富郎多干邑酒庄,张裕不断加快海外并购步伐,截至目前,已经完成了在法国、西班牙、意大利、澳大利亚、智利、阿根廷等全球重要葡萄酒生产国、知名产区以及优秀品牌的布局,拥有20余个主推国内外的产品品牌。

  如果说爱欧公爵和蜜合花是面向大众市场的酒款,那么,对歌浓酒庄的收购,则是志在高端葡萄酒。今年3月份,歌浓酒庄首批产品将到货并通过张裕的销售体系进行招商和销售,届时,中国消费者将在张裕的运作下品尝到歌浓酒庄各系列、多品种的中高端精品葡萄酒。

  近些年来,在进口葡萄酒品牌扎堆涌入,国产葡萄酒品牌精益求精提升品质的双重培育下,消费者对葡萄酒饮用需求不断升级。为迎合国内消费者的葡萄酒消费升级需求,张裕通过积极布局海外优质酒庄不断为国内消费者引入优质葡萄酒。

  2016年,张裕瓶装葡萄酒进口量达到714万瓶,较2015年增幅高达216%,成为国内增长最快的瓶装葡萄酒进口商之一,展现出强劲的发展势头。这得益于张裕一系列的海外酒庄并购,同时也是受国内消费者对进口葡萄酒需求的推动。在不断满足“中国胃”越发多元化需求的同时,张裕也借此在全球范围内纳入优秀的葡萄酒原料、技术、设备、人才等资产,推动张裕的葡萄酒酿造水平始终保持与国际同步。

  随着不断深化的海外并购和跨国合作,张裕将在全球葡萄酒市场扮演越来越重要的角色,进一步提高中国葡萄酒企业的国际竞争力和影响力。

  张裕美酒敬全球消费者 推动中国葡萄酒新时代

  从全球范围整合优质的葡萄酒资源,为国内消费者遴选世界葡萄酒,只是张裕海外并购的第一层积极意义,另一方面,也为张裕旗下产品开辟出了更新更大的销售市场。

  2017年,张裕解百纳第九代产品以全新包装形象全球同步上市,向世界葡萄酒消费者展示中国葡萄酒的品质。目前,张裕解百纳已进入欧洲5000多家商超销售,全球累计销量突破4.9亿瓶,成为深受欧洲消费者认可的中国葡萄酒。张裕旗下另一款明星葡萄酒——张裕摩塞尔十五世酒庄酒已经出口至英国、德国、荷兰、奥地利、俄罗斯、瑞士、波兰等14个欧洲主流葡萄酒国家,成为中国酒庄酒在国际市场上的代表。

  随着澳大利亚海外并购的完成,张裕旗下产品将进一步拓展国际市场销售渠道,走向更广阔的消费市场,让更多葡萄酒消费者爱上中国葡萄酒,爱上中国酿造。

  十九大报告指出,新时代是我国日益走近世界舞台中央、不断为人类作出更大贡献的时代。随着国家实力不断在世界舞台展现,中国企业也乘势走出去展现中国品牌力量,不断赢得世界消费者的青睐,成为世界消费者的心头好。来自张裕解百纳英国市场销售总监杰米·德拉赫(Jaime Delage)表示:每10个购买张裕解百纳的国外消费者中有9个会再次购买。

  目前,张裕已成功在全球布局13大酒庄,涉及亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等4大洲,跨越葡萄酒“旧世界”和“新世界”。在过去的2017年,张裕荣登全球最受欢迎葡萄酒榜单第四位;随着进口葡萄酒关税降低,葡萄酒全球化趋势日益加剧,张裕通过海外布局实现多国别葡萄酒加码一身,将成为更具有重要国际影响力的中国葡萄酒企业。

标签:全球化澳大利亚法国

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